Den dyreste merkene i verden - 2015

Amerikanske Forbes publiserte en rangering av de 100 mest verdifulle merkevarene i verden. Redaktørene ta hensyn til fortjeneste av selskaper i de siste tre årene og resultatandel på vrangforestillinger om innflytelse i ulike bransjer (for eksempel forbruksvarer luksusmerket en betydelig innvirkning på resultatet, mens luftfart og oljeselskapene - ikke).

I listen over 100 mest verdifulle merkevarer i 15 land er representert merkevarer fra 20 bransjer. Nesten halvparten av rangeringen er amerikanske merker, ni tyske merkene, sju japansk og fransk. Hovedsakelig dominert av bil- og høyteknologiske merkevarer.

20 mest verdifulle merkevarene i verden - på.

1. Apple

Brand verdi: $ 145 3000000000

Endre for året: + 17%

Apple-merket er verdt minst dobbelt så mye som noe annet merke av Forbes rangering. I IV kvartal 2014 solgte selskapet 74, 8 millioner smarttelefoner i verden, i forkant av Samsung, som ikke har skjedd siden 2011. iPhone salget var opp 49%, mens inntektene for kvartalet var $ 18 milliarder.

2. Microsoft

Brand verdi: $ 69, 3 milliarder

Endre for året: + 10%

Siden februar 2014 har selskapet ledes av en opprinnelig fra India, Satya Nadella. Sommeren 2015 Microsoft kommer til å lansere en ny versjon av Windows.

3. Google

Brand verdi: $ 65, 6 milliarder

Endre for året: + 16%

Google er fortsatt de store søkemotorene i USA. Sin andel av søkemotoren markedet - 64, 4%. EU har i april 2015 anklaget Google for brudd på antitrustlover. Ifølge EU-tjenestemenn, er selskapet misbruker sin dominerende stilling. Hvis søkemotoren giganten blir funnet skyldig, møter han en bot på $ 6 milliarder.

4. Coca-Cola

Brand verdi: $ 56 milliarder

Årlig endring: 0%

Coca-Cola salg i USA økte med 0, 1% i 2014. Men selv denne lille økningen er betydelig for selskapet ettersom det er den første siden 2000, Coca-Cola salget i det innenlandske markedet. Fly i salven: falt selskapets netto overskudd med 17% i 2014, mens salget av Diet Coke falt med 6, 6%.

5. IBM

Brand verdi: $ 49, 8 milliarder

Endre for året: + 4%

Selskapene har en vanskelig tid de siste årene - salg av IBM utstyr falt 12 kvartaler på rad. Men IBM ikke er motløs og ut av utstyrsprodusenten kommer til å slå inn en cloud computing markedsleder. I Jeg kvartal 2015 inntekter fra etableringen av sin "skyen" har økt med 60%.

6. McDonald 's

Brand verdi: $ 39, 5 milliarder kroner

Endre for året: -1%

McDonalds hver dag betjener ca 69 millioner kunder i 100 land. Men nylig, er merket møtt med endrede spisevaner i USA og med de kvalitetskrav til mat høy i Asia. I Jeg kvartal 2015 var McDonalds salget ned 11%. I år har selskapet planer om å stenge 700 ulønnsomme restauranter i USA, Kina og Japan.

7. Samsung

Brand verdi: $ 37, 9 milliarder

Endre for året: + 8%

På grunn av sterk konkurranse fra Apple i segmentet av dyre gadgets, og kinesiske produsenter i budsjettet prisklasse Samsung avtatt. I år har selskapet ser frem til et vellykket salg av nye smarttelefonen S6.

8. Toyota

Brand verdi: $ 37, 8 milliarder

Endre for året: + 21%

Toyota det mest lønnsomme merkevaren i verden - i 2014, rapporterte selskapet en netto inntekt på $ 19, 8 milliarder.

9. General Electric

Brand verdi: $ 37, 5 milliarder kroner

Endring i året + 1%

General Electric - det eneste selskapet, som er inkludert i indeksen Dow Jones Industrial Average siden oppstarten i 1896. I mai 2015 ble det kjent at General Electric planlegger å selge sin japanske datterselskapet.

10. Facebook

Brand verdi: $ 36, 5 milliarder kroner

Endre for året: + 54%

Facebook har den største økningen i det siste året av merkeverdi rangeringen blant deltakerne. I sosiale nettverk 936 millioner aktive brukere daglig og 1, 44 milliarder - en måned.